孟美岐C位出道，短短一年網(wǎng)綜已從專注圈層開始爭(zhēng)相“出圈”通信
這些舉措讓《創(chuàng)造101》逐漸變成了一種社交工具。最近大家見面第一句可能會(huì)問：“你Pick哪個(gè)小姐姐”？
兩個(gè)多月的賽程，昨晚《創(chuàng)造101》終于迎來決賽之夜。最終由孟美岐、吳宣儀、楊超越、段奧娟、Yamy、賴美云、紫寧、Sunnee、李紫婷、傅菁、徐夢(mèng)潔組成的火箭少女101組合正式成團(tuán)。
不少人為自己pick的小姐姐終于出道而開心，也有很多人因?yàn)槔钭予⑷苏Z(yǔ)等選手未能進(jìn)入出道位而難過。
而對(duì)于fay這種對(duì)網(wǎng)綜毫不感冒的人，昨晚也讓她深刻地體會(huì)到了被《創(chuàng)造101》支配的恐懼。打開朋友圈，“救救XXX吧”、“啊啊啊啊XX終于出道了”、“哭哭，XXX為什么沒進(jìn)，生氣”??????的狀態(tài)滿屏都是。
再打開微博，熱搜基本被這檔節(jié)目霸屏。
“字都認(rèn)識(shí)，怎么組合在一起就有點(diǎn)看不懂了？”她想。這不是fay第一次對(duì)熱搜榜上的詞迷惑。
“王珂？劉濤老公怎么上熱搜了，啥？是個(gè)00年的妹子？”
“岳岳最近可以啊，經(jīng)常熱搜榜上有名，嗯嗯嗯？不是小岳岳，是坤音四子的岳岳？”
“#楊超越車禍現(xiàn)場(chǎng)#話題爆了？”
“#黃渤yamy別割雙眼皮#又爆了？”
“#鄭爽發(fā)火#鄭爽在哪發(fā)火了，為啥發(fā)火？”
??????
從沒見過的各種名字，莫名其妙的關(guān)聯(lián)詞，以及越來越常見的深紅“爆”字，讓她有種和時(shí)代脫節(jié)的感覺。
點(diǎn)進(jìn)這些話題一看，大多和最近熱播的某檔綜藝相關(guān)。街舞、機(jī)器人、偶像pick??????fay都不追，但看到名字又有點(diǎn)印象。“首頁(yè)每天都能刷到相關(guān)的信息，身邊朋友看的也不少，偶爾會(huì)聽他們聊兩句。”
像fay一樣不論被多少信息轟炸都不為所動(dòng)的“頑固派”還是少數(shù)，大多數(shù)人即使以往對(duì)街舞、機(jī)器人格斗、追星等題材的節(jié)目不感興趣，也會(huì)在看到熱搜、相關(guān)視頻、被朋友安利后產(chǎn)生好奇，嘗試點(diǎn)開視頻看一期是否合自己胃口。
這種垂直類綜藝吸引泛人群關(guān)注的現(xiàn)象，被業(yè)內(nèi)稱為突破圈層，即最近常被提起的“出圈”。簡(jiǎn)單來說，就是小眾題材的節(jié)目通過制作方的運(yùn)作，得到大眾的關(guān)注與討論。
街舞、機(jī)器人格斗、偶像選拔等題材顯然都屬于這個(gè)類別。他們不像傳統(tǒng)的訪談、戶外真人秀、互動(dòng)游戲類節(jié)目，老少咸宜、觀眾基礎(chǔ)好。因自帶一定準(zhǔn)入門檻，這些亞文化的愛好者們各自聚集，形成了一個(gè)穩(wěn)定的圈層。圈內(nèi)圈外平行，且互不干擾。
直到視頻平臺(tái)的崛起，網(wǎng)絡(luò)綜藝的投入成本與制作水平逐漸與臺(tái)播綜藝相差無幾甚至更高，這些以往電視臺(tái)不會(huì)關(guān)注的題材便成了一片藍(lán)海。
去年一句freestyle將嘻哈文化從地下帶到大眾面前，并成功掀起一陣風(fēng)潮讓行業(yè)、資本看到了小眾題材的潛力。大家猛然發(fā)覺小眾與大眾的界限可能并沒有那么明顯，關(guān)鍵看你做不做，以及怎么做。
“第一個(gè)吃螃蟹的人”雖然意味著高風(fēng)險(xiǎn)，但一旦成功，伴隨的高回報(bào)難以估量。
于是到了今年，幾大視頻平臺(tái)都爭(zhēng)相在不同垂直領(lǐng)域做“第一個(gè)吃螃蟹的人”，然后有意無意地形成了各種“撞車”。
截至目前，無論是偶像選拔類的《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》，還是街舞類《這！就是街舞》《熱血街舞團(tuán)》，又或是機(jī)器人格斗類的《這！就是鐵甲》《機(jī)器人爭(zhēng)霸》。已上線的這6檔節(jié)目都是各平臺(tái)的S級(jí)綜藝（資金、資源投入均是頂級(jí)），既然給了頂級(jí)配置，平臺(tái)顯然不想只做成一場(chǎng)圈內(nèi)人的狂歡，而是要沖破圈層，將節(jié)目和它承載的文化傳達(dá)給更多人。
既然大家都想“出圈”，效果究竟如何呢？
刺猬公社（ID:ciweigongshe）根據(jù)各平臺(tái)的口碑、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，決定以《創(chuàng)造101》和《這！就是街舞》兩檔節(jié)目為例分析一下。
《創(chuàng)造101》最近的熱度不用多說，即便是從未看過的人，對(duì)這檔節(jié)目以及其中的幾位選手名字也會(huì)略有耳聞。從開播前各種話題、熱搜不斷，就能看出節(jié)目組對(duì)“出圈”的野心。
3unshine組合、sunnee、楊超越、王菊、段奧娟??????似乎每一期都會(huì)有個(gè)爆點(diǎn)人物出現(xiàn)，引發(fā)大家討論。
此處不得不提王菊，大眾關(guān)于她的話題引爆，成了《創(chuàng)造101》最成功的一次“出圈”經(jīng)歷。
這個(gè)26歲的女孩，身材微胖、皮膚黝黑、常常頂著爆炸頭大濃妝出現(xiàn)在鏡頭前，被大多數(shù)網(wǎng)友認(rèn)為和“女團(tuán)成員”的身份格格不入。
但后來的一段采訪，讓這一切發(fā)生了變化。當(dāng)王菊對(duì)著鏡頭說出“精神獨(dú)立，經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，我覺得太重要了”，令不少人幡然醒悟，女團(tuán)的標(biāo)準(zhǔn)為什么一定要是白、瘦、美呢？敢作敢為、獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)，不是比外在更有魅力嗎？
于是被圈粉的人開始在社交媒體上掀起“拯救菊姐”的應(yīng)援行動(dòng)。
他們自發(fā)制作了應(yīng)援王菊說明書、投票王菊說明書、王菊系列表情包、應(yīng)援菊姐段子。還去外賣軟件刷評(píng)論支持王菊，用漂流瓶給陌生好友發(fā)送給王菊投票的鏈接，與爸媽談條件給王菊投票，自創(chuàng)“菊話寶典”以及搞笑拉票視頻……
“陶淵明”（王菊粉絲名）的此次應(yīng)援不僅成功將處于淘汰邊緣的王菊救下，排名最高時(shí)沖到第二，還讓相當(dāng)一部分路人知道了她的名字，知道了《創(chuàng)造101》這檔節(jié)目。
這是《創(chuàng)造101》制作人邱越想要看到的。“這個(gè)有點(diǎn)類似于議程設(shè)置，現(xiàn)在年輕人對(duì)偶像追求的行為，比如每天去群里打call、眾籌、征集，用這些填滿了他們的生活。”邱越在最近的一次分享中說到，很多人追完最新一期節(jié)目后，發(fā)現(xiàn)沒事可做了，會(huì)很空虛。
為了填補(bǔ)這些空虛，制作方在節(jié)目之外制定了不少規(guī)則，都是為了圈住這群“沒事兒干”的年輕人，一來是為了延續(xù)節(jié)目的影響力，二來是給觀眾提供可做的事情，三來是營(yíng)造一個(gè)更為巨大的社群。
這些舉措讓《創(chuàng)造101》逐漸變成了一種社交工具。最近大家見面第一句可能會(huì)問：“你Pick哪個(gè)小姐姐”？
毫無疑問，在“出圈”上《創(chuàng)造101》是這6檔節(jié)目中最成功的。但在其本業(yè)“偶像選拔”上就沒那么亮眼了。
作為一檔引進(jìn)綜藝，原版《produce101》珠玉在前，按理說它不應(yīng)該差太多。可不論服化道的水平，還是賽制的胡亂更改，與競(jìng)演無關(guān)的鏡頭過多，預(yù)告片疑抄襲等，都足以讓觀眾大肆吐槽了。
《創(chuàng)造101》兩支宣傳片創(chuàng)意疑抄襲韓團(tuán)
相比之下，《這！就是街舞》兼顧得很好，不僅在專業(yè)度上得到業(yè)內(nèi)人的認(rèn)可，還收獲了不少非專業(yè)觀眾的喜歡。
這檔街舞選拔類真人秀可以說是“低開高走”的典型案例。起初因?yàn)閻燮嫠囉谐晒Π咐冢由稀哆@！就是街舞》在宣發(fā)上總出問題，大家更看好《熱血街舞團(tuán)》。
但隨著節(jié)目的播出，兩檔節(jié)目的差距也慢慢拉開。《這！就是街舞》憑借專業(yè)的賽程設(shè)置、對(duì)舞者的更多關(guān)注與呈現(xiàn)，以及照顧普通觀眾對(duì)街舞術(shù)語(yǔ)進(jìn)行說明和注釋得到了不少好評(píng)。其豆瓣評(píng)分也從起初的不滿7分，升至8.5分。
節(jié)目中的熱門選手韓宇、亮亮、王子奇、Nikki等不僅人氣有所提升，還成了各大盛典常見的表演嘉賓。
就“擊破圈層”一事，《這！就是街舞》總導(dǎo)演陸偉在最近的一次論壇上分享了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為想要擊破，首先得了解圈層，把所有圈層中可能有的元素真實(shí)的呈現(xiàn)出來。
比如《這！就是街舞》的賽程設(shè)置大量借鑒挪用國(guó)內(nèi)街舞比賽方式，包括最后的“終極不服”環(huán)節(jié)，都是為了讓舞者在自己非常熟悉的環(huán)境下比賽，表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)，是他們最松馳、最真實(shí)的時(shí)候。如果把他們放在陌生的環(huán)境，他們并不知道該怎么玩的時(shí)候，當(dāng)中肯定會(huì)有大量的有意無意的設(shè)計(jì)，或違背節(jié)目原則的東西。
“所以要做屬于圈層文化的東西，首先得尊重圈層文化，讓這個(gè)圈層的人認(rèn)同你。在這個(gè)過程中，通過節(jié)目中真實(shí)的有人性的舞者，打破作品，讓更多圈外的人喜歡上你的節(jié)目，這是大的邏輯方向。”陸偉說。
模仿導(dǎo)師淘汰選手的人肉椅子
有意思的是，今年都叫喚著要“出圈”的垂直類網(wǎng)綜，去年這個(gè)時(shí)候還在強(qiáng)調(diào)專注圈層文化，即我們的節(jié)目就是針對(duì)XX后，你不看可能是因?yàn)槟悴皇枪?jié)目的受眾。
不過，與其說制作方的標(biāo)準(zhǔn)變了，不如說他們是在試圖用一切可能的方式爭(zhēng)取最大規(guī)模流量。畢竟，網(wǎng)綜早已不僅僅意味著一季12期節(jié)目，它正朝著產(chǎn)業(yè)化方向前進(jìn)。
阿里文娛大優(yōu)酷MAD工作室總經(jīng)理宋秉華曾以人為單位闡釋“產(chǎn)業(yè)化”這三個(gè)字的含義。一個(gè)素人如果想成為藝人，他必須經(jīng)過練習(xí)生、出道兩個(gè)階段，之后開啟經(jīng)紀(jì)、宣發(fā)、收益的循環(huán)模式，直到火了之后進(jìn)入消費(fèi)模式。
這其中，網(wǎng)綜覆蓋了多個(gè)方面，不論是出道方式，還是消費(fèi)模式中都少不了它的身影。《這！就是街舞》總導(dǎo)演陸偉和《這！就是灌籃》制作方易驊團(tuán)隊(duì)都感慨良多。
“我講一個(gè)網(wǎng)綜和臺(tái)播綜藝最大的區(qū)別，針對(duì)網(wǎng)友們說有道理的地方進(jìn)行修正，立竿見影地會(huì)出現(xiàn)在點(diǎn)擊量和下一集脫拽率上。”陸偉說。
作為總導(dǎo)演，他除了要定下整體基調(diào)、把握大方向外，還要為它的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展留下空間，符號(hào)化和給標(biāo)識(shí)賦能是最重要的兩點(diǎn)。比如節(jié)目中常用的道具（毛巾、瓶子）以及四個(gè)戰(zhàn)隊(duì)的名字（西泡泡戰(zhàn)隊(duì)、態(tài)度大師戰(zhàn)隊(duì)、修樓梯戰(zhàn)隊(duì)、易燃裝置戰(zhàn)隊(duì)）。
《這！就是街舞》第一季總冠軍為易燃裝置隊(duì)韓宇
易驊則用“太刺激了”來形容正在做的《這！就是灌籃》。
與以往只需按時(shí)交90分鐘片子相比，現(xiàn)在他們還需要想節(jié)目的籃球該怎么設(shè)計(jì)，每隊(duì)的明星陣容、配套公仔、隊(duì)名、隊(duì)服是怎樣的，以及由這檔節(jié)目衍生出的兩檔線下賽事該如何聯(lián)動(dòng)??????
日月星光傳媒創(chuàng)始人易驊
可以預(yù)測(cè)，接下來的大型網(wǎng)綜都會(huì)朝產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。畢竟制作成本在這擺著，節(jié)目的招商也會(huì)不斷地增長(zhǎng)。如此一來牽連的相關(guān)方更多，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也會(huì)更長(zhǎng)。
這周結(jié)束，以上6檔節(jié)目就全部收官了。但平臺(tái)顯然不會(huì)給觀眾喘息的時(shí)間。馬上幾檔音樂類選秀、“這！就是”系列、喜劇脫口秀等節(jié)目即將無縫銜接。
這次，你會(huì)選擇看哪個(gè)呢？
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