擰巴的360，想要兼得“廣告”和“安全”？消費
2023-09-28 17:39
無論是數字安全業務還是互聯網廣告業務，被發現了不安全的詐騙網站，周鴻祎還是一心撲到了搜索業務上。
文：互聯網江湖
2020年12月，云南昭通日報曾在其官方公眾號里發出過這么一篇文章，題目是《360搜索及詐騙網站，我是昭通日報，只想對你們說35字！》
35個字是什么呢？
復制粘貼過來就是“360搜索，我勸你好自為之，莫給詐騙網站開綠燈”“詐騙網站，（我）勸你迷途知返，誠信做人”。
沒錯，這篇怒噴360和詐騙網站的文章從標題到內容就是這么直接。并且直到現在，這條推文也仍能在昭通日報的公眾號推文中搜索到。
那么360們究竟做了什么事情，能讓一家官方媒體如此大動肝火？
原來，彼時有網友向昭通日報吐槽道，在網上遇到了山寨版的昭通日報。隨后昭通日報方面，通過360搜索發現，在網頁前六條都是冒充昭通日報，接廣告、騙錢的“李鬼”詐騙網站，“真李逵”的昭通日報卻被排在了第七名。
而且這還沒完，在昭通日報發布澄清聲明后，文山日報、春城晚報等一眾官媒也發現自己被“山寨”了……
事實上，對于這起“真李逵”在李逵模仿秀中慘敗于李鬼的原因，彼時的昭通日報就已經指出，背后還是“不管真假，給錢就靠前推薦”的互聯網廣告競價排名機制在作祟。
然而誰也沒想到的是，在3年后并且期間還經歷了數次清朗運動的今天，360搜索上又被爆出似乎還存在著部分頂著“中國反詐中心”或“國家XXX”名頭的詐騙網站，并且這些詐騙網站還被標記上了“360搜索推薦”。
這讓剛剛才重申了“安全”定位的360和周鴻祎們情何以堪？
360搜索的“安全”防線，被“廣告”沖開了？
最近，包括牡丹江、常德網警在內的官方賬號都轉發了一篇來自全民防騙局的文章《360搜索給我推薦了一個詐騙網站》。
文章提到，“全民防騙局”在近日打開360瀏覽器的新標簽頁時，發現總給他推薦一個叫“中國反詐中心—在線追回平臺”的網站，下方還標上了“360搜索推薦”。并且它在推薦頁面上的排名一度達到第二名。
在點進去看了多次后，發現它每天的網址都不一樣，但基本都會帶上“110”或者“96110”的網址前綴，只不過網址后面又明顯標記了“廣告”兩個字，頗有點像釣魚、詐騙網站。
于是乎，為了更好地驗證和揭開詐騙手段，“全面防騙局”就先加了兩個名字在“網絡詐騙維權中心”“全國反詐中心”和“國家反詐中心”之間反復橫跳的客服。而后在客服的引導下，又添加了所謂的北京網警的微信號和QQ號。結果加上之后，兩個不同的“釣魚”網站發來的“警官證”，竟然是同一張證件，都是“蘇興博警官”（假的）。
緊接著就是拉到4個人的小群里，開始以申請退款為由，引導著向騙子提供的賬號轉賬……
其實，從被標記上360搜索推薦，到在推薦頁面排名靠前等細節不難看出，這恐怕還是360搜索的廣告競價排名機制惹得禍。
只不過尷尬的是，去年年初，周鴻祎才通過內部信高調宣布，三六零全面轉型為數字安全公司，將面向B端市場發力，服務政府和傳統企業數字化轉型。并且在今年上半年業績報告的數字安全業務板塊中，360也著重提到了數字反詐的貢獻。
甚至在前幾天的2023亞布力智能制造論壇上，當談到360為什么要做大模型時，周鴻祎還表示，安全是大模型的核心競爭力……
但結果轉頭就在自己的搜索引擎上，被發現了不安全的詐騙網站，而且還是360搜索推薦。這就很難不令人懷疑，360搜索的安全防線，是不是被廣告業務沖開了？
畢竟從最近的半年報來看，互聯網廣告業務才是360的營收支柱，安全業務幾乎拍馬難及。
今年上半年，360的第一大業務——互聯網商業化及增值服務共實現收入 26.81 億元，其中互聯網廣告及服務業務收入為21.68億元；以游戲為代表的互聯網增值業務收入為5.13億元。
緊接著才是數字安全業務實現收入9.08億元，公司智能硬件業務實現營業收入8.65億元。
很明顯，如果從營收結構上來看，360更像是家廣告、游戲公司，而非安全服務公司。
對此，周鴻祎曾回應道：“如果不做游戲和廣告，我們只有10多億元規模，何以發現這么多漏洞、雇傭頂級人才？我們不會放棄互聯網業務，游戲能掙錢為什么不掙呢？”
言下之意，360是為了更好地發展安全，才做的廣告。但問題是，此次事件暴露出的信息卻更像是360為了廣告收入，而在一定程度上放松了安全防線。
而且這波“為廣告讓路”的操作也已經不是360第一次了。2016年5月，360搜索曾發表用戶公開信，宣布放棄一切消費者醫療商業推廣業務。但緊接著，在2021年，360搜索便因涉及為無資質公司投虛假醫藥廣告而榮登315晚會，前后的言行不一實屬尷尬。
從根本來講，這已經不僅僅是業務發展重心層面的本末倒置了，而更像是360或周鴻祎對自身“安全”定位的搖擺、懷疑或者說不肯定的外在表征。
擰巴的周鴻祎，缺一次破釜沉舟的勇氣？
事實上，不只是此次的安全定位，360和周鴻祎的戰略搖擺、擰巴勁兒已經不是一天兩天了。
在古早時期，業內形容國內互聯網格局用的縮寫還是”TABLE“，即騰訊系(T)、阿里系(A)、百度系(B)、雷軍系(L)、周鴻祎系(E)，足見360的分量。
然而時過境遷，即便是有著字節、美團和拼多多等后起之秀們的強勢沖擊，除了百度，阿里、騰訊依舊能打，但曾與騰訊貼身肉搏的360，如今卻比以前暗淡了許多。
360為什么會掉隊？答案很簡單，錯過了移動互聯網時代。
再深入點講，360的掉隊不在于業務和技術，也不在于對新時代、新機遇的敏感度，而在于人、在于周鴻祎可能是個好的掌舵者，但卻不是個好的領航人。
原因在于戰略層面太優柔寡斷，缺乏一咬牙、一狠心的“破釜沉舟”的莽勁。
比如在2010年之后移動互聯網和設備興起的黃金時期，前360投資部負責人王翌就曾諫言周鴻祎，認為公司太不重視移動互聯網，首先是周鴻祎自己就不重視，因為他當時還在用著塞班時代的經典手機諾基亞E71。
隨后，雖然周鴻祎聽從建議換了安卓手機，并且也認為移動互聯網時代即將到來，但或許是對PC搜索時代的留戀，在2011年將公司帶上市之后，周鴻祎還是一心撲到了搜索業務上。
2012年8月16日，就在小米手機2發布的同一天，360搜索正式上線。現在看來，雖然彼時的360搜索成就了現在360龐大的用戶群體和流量規模，但卻也使其失去了以手機為入口的、進軍移動互聯網時代的最好時期。
盡管后來360躬身入局手機賽道時還有機會，但可惜在與海爾合作推出的特供機輸的一塌糊涂之后，直到2014年底，周鴻祎才開始拿出誠意做手機，結果誰也沒想到，好事又讓“野蠻人”樂視給攪合了。
其實回頭來看，除了手機，隨后還有91助手、UC等一眾好的投資收并購業務，只要360能咬咬牙、狠狠心都是可以抓住機會的，但可惜周鴻祎沒舍得，想要自己嘗試做做看。那么結果就是一步慢，步步慢了……
至于現在的元宇宙、新能源汽車和大模型等風口，360也跟著入局了。尤其是AI大模型，直接將360的股價從去年年末的6.54元拉升至了4月份最高時的20.85元，現在（9月27日收盤）則又回落至9.84元。
但問題是，資本股價層面炒作出來的概念暖意傳不到業績業務層面。據天眼查APP顯示，今年上半年，360實現營收45.03億元，同比下滑6.64%，其中，無論是數字安全業務還是互聯網廣告業務，又或者是智能硬件業務都出現了不同程度的下滑。
其實在這種情況下，360可能已經容不得周鴻祎再三心二意了。
因為隨著抖音、快手和小紅書等圖文+短視頻平臺們對用戶流量時間的進一步分割，360的互聯網廣告業務增長難度較大。而智能硬件又屬于典型的出力不掙錢的業務。至于元宇宙、大模型這樣的AI產品短期內還處于巨大的資金投入期，如果360花很大精力去搞，不僅要陷入多線作戰，而且相比百度、阿里等巨頭們的勝算也不大。
所以在業務邏輯層面，360唯一能夠實現逆境反轉的，就只剩下了2B的數字安全業務。
但遺憾的是，從此次曝出來的事件看，360似乎還沒有,完全把心思押寶在安全業務上。
因為要知道，如果此次360承認存在為了廣告收入而放松安全防線的情況，那么360作為第二大搜索引擎的用戶口碑可能就會受到重創，從長遠來看，反而影響的是廣告業務收入。
如果不承認，這就說明360安全體系可能存在漏洞。
那么問題來了，如果360自家的搜索安全都沒有搞定，面向的2B公司企業或部門又該如何相信360的數字安全建設呢？
從“紅衣大炮”到“紅衣大叔”
在過去很多年里，周鴻祎一身紅衣懟天懟地，戰斗力爆棚，他也因此得名“紅衣大炮”。
但現在，他卻更喜歡自稱“紅衣大叔”，比如他的抖音賬號名就叫“紅衣大叔周鴻祎”。
從到處進攻的“大炮”到知天命的“大叔”，周鴻祎稱呼的變化，可能既道出了近年來360的互聯網地位變化，更透露出了資本心態的改變——年輕時大舉擴張，中年時落袋為安。
拋開前不久已經公告承諾的，周鴻祎和其前妻胡歡不會在短期內大舉減持的“離婚式減持”事件不談，最近發生的這起魯大師減持事件，可謂是將周鴻祎精準到極致的減持刀法展現得淋漓盡致。
有多精準呢？先是時隔四年都沒有分過紅的魯大師，突然宣布說要擬商議特別分紅，而后股價就開始一路上漲。緊接著由周鴻祎最終控制的魯大師主要股東誠盛有限公司，就神機妙算地在股價高點處精準大幅減持套現，結果大股東們減持完，第二天魯大師就宣布取消董事會議，也就是取消分紅……
如果不考慮魯大師和360周鴻祎之間深厚的淵源的話，這減持的刀法可能已經到了出神入化的地步。
但偏偏魯大師的第一大股東大師控股有限公司是由現在的魯大師董事長田野全資擁有。而田野又是周鴻祎的老部下，甚至在9月21日的公告中提到，魯大師的第一大股東大師控股與誠盛公司訂立協議，后者委托大師控股行使股東的所有權利。
千絲萬縷關系之下，也難怪有股民投資者會懷疑，此次魯大師是忽悠式分紅、明目張膽地“割韭菜”。
那么對應的，“紅衣大叔”周鴻祎的精準減持，究竟是神機妙算下造成的“瓜田納履，李下正冠”的巧合？又或者是其他呢？這一切恐怕都將由時間來回答了。
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