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以前的“沖動(dòng)消費(fèi)”，是“別人買啥我買啥”，“哪個(gè)最貴買哪個(gè)”，產(chǎn)品無論質(zhì)量好不好，只要有一個(gè)動(dòng)聽的故事，就能打動(dòng)消費(fèi)者，這時(shí)候的消費(fèi)行為是盲目且沖動(dòng)的。

時(shí)間進(jìn)入最近幾年，能看到的“沖動(dòng)消費(fèi)”越來越少，與之完全相反的“反向消費(fèi)”卻是飛速崛起，成為不少理性年輕人的共識(shí)。

什么是反向消費(fèi)？反向消費(fèi)指的是一種和以前消費(fèi)方向相反的消費(fèi)觀念，以前認(rèn)為品牌就是越貴越好，現(xiàn)在開始重視性價(jià)比，變得既追求品質(zhì)又追求性價(jià)比。

“反向消費(fèi)”不僅是一種省錢態(tài)度或是理性消費(fèi)的口號(hào)，更是年輕消費(fèi)者變得更加精打細(xì)算、看重實(shí)際需求、關(guān)注產(chǎn)品真實(shí)價(jià)值的體現(xiàn)。當(dāng)下性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比已成為大多數(shù)消費(fèi)者購物決策時(shí)的重要標(biāo)準(zhǔn)。

年輕人涌入社區(qū)助老食堂，吃十塊錢出頭的“老年套餐”，跨界報(bào)名“夕陽紅”旅游團(tuán)、去老年大學(xué)上興趣班，“蹭老式消費(fèi)”一下子在年輕人當(dāng)中火了。

很多人發(fā)現(xiàn)，以前很多追求面子，在消費(fèi)上大手大腳的年輕人，現(xiàn)在一個(gè)比一個(gè)務(wù)實(shí)，一個(gè)比一個(gè)理性，能省錢的話，就絕不花多余的冤枉錢。

在消費(fèi)上面，年輕人開始喜歡去奧特萊斯和唯品會(huì)等折扣零售平臺(tái)購物，網(wǎng)絡(luò)上的年輕人還興起了一股在奧萊打卡的風(fēng)氣。

在小紅書上面，只要搜索“奧萊”相關(guān)的關(guān)鍵詞，能夠找到超過140萬篇的筆記，其中大多數(shù)都是年輕人分享的省錢攻略和打卡拍照筆記。

今年國(guó)慶中秋假期期間，奧萊是最火爆的商場(chǎng)之一。像首創(chuàng)奧萊，假期全國(guó)15家奧特萊斯累計(jì)吸引數(shù)百萬客流，8天銷售額近6億元，日均客流增幅達(dá)25%。

2023年上半年，奧特萊斯全國(guó)業(yè)態(tài)的銷售額達(dá)到了1300億元，半年時(shí)間就創(chuàng)造了去年62%的銷售額，可以預(yù)見的是，今年奧萊可能又會(huì)創(chuàng)造一個(gè)業(yè)績(jī)高峰。

被稱為“線上奧萊”的唯品會(huì)，近幾年的業(yè)績(jī)同樣是飛快增長(zhǎng)。比如說今年第二季度，唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收279億元，同比增長(zhǎng)13.6%，GMV同比增長(zhǎng)24.5%，一個(gè)季度下來，唯品會(huì)的活躍用戶同比新增了超過400萬。最近有機(jī)構(gòu)做了評(píng)分，唯品會(huì)也因?yàn)楦鞣N優(yōu)勢(shì)直接位列“建議下單”第一。

反向消費(fèi)的爆火，告訴了所有人一個(gè)事實(shí)：消費(fèi)回歸理性正在成為越來越多人的共識(shí)，大家不再單純認(rèn)為貴就是好，而是追求用更少的錢，實(shí)現(xiàn)高品質(zhì)的生活，“沖動(dòng)消費(fèi)”已成了過去式。