微信的頭條化：張小龍說好的不做信息流呢？通信
微信iOS版升級至6.7.0版本，更新完成后訂閱號將不再以賬號列表形式展示，而是以卡片式的Feed流呈現(xiàn)。
導語：微信iOS版升級至6.7.0版本，更新完成后訂閱號將不再以賬號列表形式展示，而是以卡片式的Feed流呈現(xiàn)。
6月20日下午，微信iOS版升級至6.7.0版本，更新完成后訂閱號將不再以賬號列表形式展示，而是以卡片式的Feed流呈現(xiàn)。更新后的6.7.0版微信在Feed流中，如果一個賬號同時推送多篇文章，只會顯示頭條和二條兩篇文章，剩余的文章將會被折疊，需要用戶手動點擊才能展示。
卡片式的Feed流取消了推文的摘要展示，挑選精美、吸引人的頭圖對于運營者來說將變得更加重要。
一名用戶關注的所有賬號，所推送的所有文章都會按照時間順序出現(xiàn)在Feed流中。對于那些擁有多次推送權限的賬號，當天的所有的發(fā)文記錄也都會按照推送時間出現(xiàn)，而不僅僅是像之前只有“賬號”一個入口。
另外，此前的置頂賬號功能在新版本的微信中也基本“失效”，需要點擊右上角的菜單鍵才能調出置頂賬號。
如果用戶想瀏覽這個賬號之前的發(fā)文歷史，可以點擊賬號頭像，從而進入該公眾號的主頁面，主頁面會展示最近發(fā)布的三篇文章。點擊主頁面的“進入公眾號”或者“全部消息”均可查看該賬號的歷史發(fā)文情況。
并且值得注意的是，用戶取消關注公眾號變得更加容易，在主頁面，“進入公眾號”按鈕旁邊就是“取消關注”按鈕。
當然，目前微信團隊也并未對公眾號號進行徹底的修改。如果還是習慣此前以公眾號為核心的展示方式，那么，依然有辦法：點擊進入“訂閱號消息”后，繼續(xù)點擊信息列表右上角，就可以切換到以前舊的展示方式，而且置頂公號依然會以行標方式在最前面展示。
微信的頭條化
在2018年的微信公開課Pro上，微信高級副總裁張小龍曾說過，“我不知道什么叫信息流，也就意味著微信不會做信息流。”
但是他之前也圓了自己在2017年微信公開課上說的“微信是讓人用完即走的。”2018年的微信公開課Pro上，他補齊了后面一句，“走了還會回來。”
在微信官方賬號微信派的公告上，微信團隊表示“鼓勵訂閱號內容的優(yōu)化和創(chuàng)作，改版后的訂閱號列表優(yōu)化了視頻、語音等富媒體的消息展示，圖文、視頻與多條的信息以時間順序直接排列。”微信對于信息流、短視頻的野心一覽無余。
基于微信推出信息流產品，是微信團隊乃至騰訊面對頭條系的必然選擇。
2017年11月，權威的國際商業(yè)期刊之一的《經(jīng)濟學人》在其刊發(fā)的一篇文章中寫道：“頭條的1.2億用戶平均每天使用頭條app74分鐘――超過了包括Facebook和微信在內(微信的用戶平均使用時間為66分鐘)的大多數(shù)國內外大型社交平臺。”
但是早在2017年5月，微信就推出了信息流產品――“看一看”。微信很克制地沒有給予這款產品比較大的入口權限，僅僅將其置于發(fā)現(xiàn)頁的“搖一搖”功能底下，并且可以選擇關閉。這款信息流產品超出了用戶訂閱賬號的范圍，即用戶可以在“看一看”中看到更多的內容，跟訂閱的公眾號無關。
但是這款產品并沒有幫助微信更好地留下用戶，至今已經(jīng)沒什么聲量。此外，訂閱號的打開率也是越來越低。
然而，頭條系則是一路高歌猛進，頭條旗下的抖音、TikTok和Musical.ly是國內和海外攻城略地的新生力量。根據(jù)字節(jié)跳動官方提供的數(shù)據(jù)，截止2018年6月，抖音國內的月活用戶突破3億，日活用戶超過1.5億。
而QuestMobile的最新數(shù)據(jù)顯示，微信的人均使用時長已經(jīng)下降了5分鐘，很大程度上，這是受到了抖音走紅的影響。
面對來自頭條的壓力，微信只能選擇向現(xiàn)實妥協(xié)。但其依然有頭條無法比擬的優(yōu)勢。微信的強社交屬性是最鋒利的矛也是最堅固的盾，此前微信就在升級中為公眾號的Feed流形式做準備。在最近一次6.6.7版本的更新中，iOS版的微信已經(jīng)支持用戶將瀏覽的文章縮小為浮窗，這是其區(qū)別于頭條的特色功能。
一位互聯(lián)網(wǎng)分析師告訴鳳凰網(wǎng)科技，他并不看好此次微信的信息流改版。其一是內容依然是局限于用戶關注的公眾號，不是純粹的信息流；其二是如果內容生產端的質量沒有本質性提高，那么這更像是“換湯不換藥”，只是展示形式的變化；其三是目前的體驗還不是特別好。
鳳凰新媒體副總裁、新聞客戶端總經(jīng)理岳建雄同樣表示，以后可能會出現(xiàn)越來越多的標題黨，對于用戶的傷害可能更大。
但是騰訊集團公關總監(jiān)張軍則認為“這次改版會增加閱讀評論率。”他認為，以前以賬號為中心的體系，用戶只能看到一條標題，現(xiàn)在是看到了兩條，而展開第三條之后都是不可收回的。“只是原來置頂?shù)墓柋幌魅趿恕！彼f，“微信團隊進行過測試，評論閱讀率都出現(xiàn)了增長。”
“微信改版是一個長線工程。”張軍表示。這一番表態(tài)也意味著未來微信將會繼續(xù)針對信息流進行升級。
公眾號作者有喜有悲
微信的這次更新對于公眾號作者來說影響比較大，基本上來說是悲喜交加。
首先是文章變成了公眾號的第一入口。此前公眾號運營者依賴于粉絲關注的社交關系，形成以“賬號為中心”的局面。簡而言之，就是用戶會更加記住賬號，從而選擇其內容。
但是如今文章已經(jīng)取代賬號成為第一入口，用戶的閱讀習慣變成了選擇文章。對于運營者來說，推送時間、標題、頭圖顯得更加重要了。
但是對于那些一天內擁有多次推文權限的公眾號來說這是一個利好消息。此前不論如何，入口只有一個，而如今入口已經(jīng)隨著推文次數(shù)而增加，將更大程度上增加賬號的曝光。
但是同樣也有不利的一面。諸如咪蒙、新世相等大號，具有廣告價值的文章已經(jīng)縮小至前兩條推文，因為從第三條開始在被隱藏之后，對于廣告主的吸引力大幅下降。
小程序或許是這些大號的另一個選擇。自小程序推出一年半以來，經(jīng)歷過起起伏伏，最終已經(jīng)成為微信利用社交關系強化用戶互動和沉淀的工具。根據(jù)2018年3月份騰訊在“互聯(lián)網(wǎng)+”大會上公布的數(shù)據(jù)，小程序的日活躍用戶在2017年底已經(jīng)達到1.7億。而小程序也已經(jīng)開放了廣告功能。
且等著看張小龍在2019年的微信公開課會怎么圓自己之前的話，可能是這樣吧――“我看不懂信息流，但是Pony（馬化騰）看得懂啊。”
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