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2025年冬天對(duì)百度而言格外寒冷。

有媒體援引多位內(nèi)部人士及官方披露的信息稱(chēng)，這家中國(guó)搜索巨頭百度在2025年冬季突然啟動(dòng)了近年來(lái)最大規(guī)模的裁員行動(dòng)，波及多個(gè)業(yè)務(wù)線(xiàn)和部門(mén)。

財(cái)新、路透等報(bào)道顯示，此次裁員覆蓋北京、上海、廣州等主要辦公地，涉及游戲、直播等多個(gè)業(yè)務(wù)線(xiàn)，其中傳統(tǒng)主營(yíng)的移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群等部門(mén)裁員比例一般在10%–25%，個(gè)別團(tuán)隊(duì)高達(dá)30%甚至40%。

據(jù)路透社援引的知情人士消息，移動(dòng)生態(tài)（包含百度搜索等）將首當(dāng)其沖，而與人工智能和云計(jì)算相關(guān)的崗位則基本被保留下來(lái)，公司內(nèi)部計(jì)劃將更多資源向AI方向傾斜。裁員消息傳出后，百度官方并未發(fā)布公開(kāi)聲明。

財(cái)新網(wǎng)報(bào)道稱(chēng)，其記者就此事向百度求證，但截至發(fā)稿未獲回應(yīng)。一位匿名百度內(nèi)部人士對(duì)財(cái)新表示，此輪裁員屬于“正常的年終調(diào)整”，沒(méi)有預(yù)設(shè)固定的比例指標(biāo)，且補(bǔ)償方案中包括年終獎(jiǎng)在內(nèi)，被認(rèn)為“相對(duì)豐厚”。

與此同時(shí)，百度也對(duì)內(nèi)部組織架構(gòu)進(jìn)行了調(diào)整——公司新近成立了兩個(gè)大模型研發(fā)部門(mén)（基礎(chǔ)模型研發(fā)部和應(yīng)用模型研發(fā)部），直接向CEO李彥宏匯報(bào)，由內(nèi)部培養(yǎng)的年輕技術(shù)干部掛帥。這一舉措被視為百度提升AI研發(fā)層級(jí)、強(qiáng)化核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)的信號(hào)，也印證了管理層在A(yíng)I轉(zhuǎn)型上的決心。

裁員進(jìn)行時(shí)：百度員工爆料賠償

裁員風(fēng)波在員工群體和社交媒體上激起軒然大波。雖然百度官方尚未正式公告，不少自稱(chēng)百度員工的網(wǎng)友已經(jīng)通過(guò)小紅書(shū)、微博、脈脈等平臺(tái)披露自己的遭遇和補(bǔ)償細(xì)節(jié)。

一名2025屆的應(yīng)屆生發(fā)帖稱(chēng)自己入職百度僅3個(gè)月，所在的移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群“大搜”部門(mén)被整體裁撤，最終談妥的賠償是“N+1.5”個(gè)月的工資。這一補(bǔ)償方案意味著在法定經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償N（工作年限）之外，額外給予1.5個(gè)月薪資。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

多名被裁員工向財(cái)新透露，賠償標(biāo)準(zhǔn)大致在 “N+1.5個(gè)月工資”到 “N+3.5個(gè)月工資”不等，具體取決于工齡與績(jī)效等級(jí)。新入職應(yīng)屆生補(bǔ)償偏低（如N+1.5），資深員工或績(jī)效較高者可拿到更優(yōu)厚補(bǔ)償。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

在公司內(nèi)部社區(qū)中也流傳著關(guān)于此次裁員的討論截圖。一則據(jù)稱(chēng)出自“百度同事圈”的匿名消息寫(xiě)道：“聽(tīng)相關(guān)人士說(shuō)，基本都能拿到N+3，公司是留夠了預(yù)算。一是上個(gè)季度財(cái)報(bào)不錯(cuò)，老板心情好；二是老李（李彥宏）年紀(jì)大了，心態(tài)也平和善良了許多。這一點(diǎn)我還是挺感動(dòng)的。不到+3的，一定要爭(zhēng)取，但不要鬧掰，否則影響你的背調(diào)。好聚好散很重要，不要給BP（HR業(yè)務(wù)合作伙伴）添堵，大家都不容易，百度的BP在互聯(lián)網(wǎng)圈子里算通人性的。”這種說(shuō)法透露出此次百度裁員在內(nèi)部獲得了相對(duì)充足的預(yù)算支持，員工賠償普遍比法律最低標(biāo)準(zhǔn)更優(yōu)厚，也反映了管理層希望平穩(wěn)、體面地完成減員的用心。

圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)

一位北京的移動(dòng)生態(tài)部門(mén)員工對(duì)《南華早報(bào)》表示，他們團(tuán)隊(duì)九人中有四人在本周收到了裁員通知，預(yù)計(jì)12月離職。據(jù)這位員工以及其他知情者透露，被裁人員的補(bǔ)償方案一般包含每服務(wù)一年給予一個(gè)月工資，外加1至3個(gè)月工資不等的一次性額外補(bǔ)償。不少員工表示，雖然賠償金額尚可，但接近年底突然丟掉工作仍令人惶恐不安。

在微博等平臺(tái)的評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友感慨“年底了還遭裁員，太難了”，也有人苦中作樂(lè)地自嘲“拿著N+3的補(bǔ)償，回家提前過(guò)年”。

截圖自微博

營(yíng)收斷崖 + 虧損破百億

裁員背后的業(yè)績(jī)壓力與AI轉(zhuǎn)型

百度為何在此時(shí)啟動(dòng)如此大規(guī)模的裁員？

11月18日百度發(fā)布的2025年第三季度財(cái)報(bào)顯示，公司當(dāng)季總營(yíng)收約311.7億元，同比下降7%，創(chuàng)下百度上市以來(lái)最大單季跌幅。

截圖自百度2025年第三季度財(cái)報(bào)

截圖自同花順

作為支柱的在線(xiàn)廣告業(yè)務(wù)下滑尤為嚴(yán)重：本季度廣告收入同比大跌18%，反映出廣告主需求疲軟和宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)放緩對(duì)百度核心變現(xiàn)模式的沖擊。在收入下滑的同時(shí)，百度當(dāng)季出現(xiàn)了112.3億元的歸母凈虧損，而上年同期則盈利76.3億元。

截圖自百度2025年第三季度財(cái)報(bào)

這一下滑主要受兩大因素拖累：首先是一筆巨額資產(chǎn)減值損失。第三季度百度計(jì)提了約161.9億元的長(zhǎng)期資產(chǎn)減值。公司將部分賬面價(jià)值高企但前景欠佳的資產(chǎn)一次性減記，致使賬面利潤(rùn)由盈轉(zhuǎn)虧。如果剔除這筆減值影響，百度本季仍有約26億元的凈利潤(rùn)，但也明顯低于去年同期水平。

截圖自百度2025年第三季度財(cái)報(bào)

其次，核心廣告業(yè)務(wù)的疲軟屬結(jié)構(gòu)性難題。百度過(guò)去仰賴(lài)的搜索廣告正被各類(lèi)新興平臺(tái)分流：用戶(hù)和廣告主的注意力越來(lái)越多轉(zhuǎn)向短視頻和社交媒體。

百度在財(cái)報(bào)中首次單列了AI相關(guān)業(yè)務(wù)收入，以凸顯新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)亮點(diǎn)——第三季度AI業(yè)務(wù)總收入達(dá)到96億元，同比大增50%以上。其中智能云業(yè)務(wù)收入42億元，同比增長(zhǎng)33%，“AI原生營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)”（涵蓋百度文庫(kù)、百度網(wǎng)盤(pán)、數(shù)字人等）收入28億元，同比暴增262%。

截圖自百度2025年第三季度財(cái)報(bào)

然而，新興AI業(yè)務(wù)再亮眼，規(guī)模仍有限，難以彌補(bǔ)廣告收入下滑和大額減值對(duì)利潤(rùn)的侵蝕。《南華早報(bào)》指出，即便AI相關(guān)營(yíng)收大幅躍升50%，仍不足以抵消其他板塊的疲軟，百度在截至9月30日的這一季度依然出現(xiàn)虧損。在宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的背景下，企業(yè)削減廣告預(yù)算、消費(fèi)者注意力轉(zhuǎn)移，使得百度傳統(tǒng)業(yè)務(wù)承壓，這為年底的裁員埋下伏筆。

搜索帝國(guó)失守、AI押注未果

百度為何被迫按下“瘦身鍵”？

除了財(cái)務(wù)數(shù)字，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度也逼迫百度“瘦身”。

近年來(lái)，百度在A(yíng)I賽道投入重金，但效果未達(dá)預(yù)期：雖然早在2023年就率先推出了類(lèi)ChatGPT的大模型“文心一言”（ERNIE Bot），卻未能長(zhǎng)期保持領(lǐng)先。當(dāng)前無(wú)論是在模型能力還是用戶(hù)規(guī)模上，百度都面臨強(qiáng)勁對(duì)手。阿里巴巴等老牌勁敵加速追趕，新創(chuàng)AI公司也不斷涌現(xiàn)。

根據(jù)人工智能產(chǎn)品追蹤機(jī)構(gòu)Aicpb的數(shù)據(jù)，百度的旗艦大模型文心的產(chǎn)品在用戶(hù)采用上明顯落后：截至今年9月，文心一言APP月活用戶(hù)約1077萬(wàn)，而字節(jié)跳動(dòng)的對(duì)話(huà)產(chǎn)品“豆包”有1.5億月活，創(chuàng)業(yè)公司DeepSeek的AI應(yīng)用也有7340萬(wàn)月活。

另一方面，百度核心的搜索引擎業(yè)務(wù)正在被逐步瓜分。社交及內(nèi)容平臺(tái)的興起改變了信息分發(fā)格局，不少年輕用戶(hù)習(xí)慣用小紅書(shū)、抖音來(lái)搜尋內(nèi)容和商品，削弱了百度的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

根據(jù)周天財(cái)經(jīng)報(bào)道，2024年四季度小紅書(shū)的日均搜索量（Qv）已逼近6億次，而在2023年年中，這一數(shù)字僅為3億次。一年多的時(shí)間，小紅書(shū)的搜索量實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。同期，百度日均搜索在10億出頭，小紅書(shū)的搜索量已經(jīng)接近百度的一半。

百度的管理層在此前就意識(shí)到這一危機(jī)，曾一度在搜索結(jié)果中屏蔽小紅書(shū)的內(nèi)容以防止用戶(hù)流失，但收效甚微。根據(jù)周天財(cái)經(jīng)，小紅書(shū)在2023年從百度大規(guī)模挖走了搜索研發(fā)人才，幾乎“能挖的都挖走了”，為其搜索業(yè)務(wù)的爆發(fā)式增長(zhǎng)奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。據(jù)消息人士稱(chēng)，這波“人才爭(zhēng)奪戰(zhàn)”已告一段落，但百度因核心研發(fā)力量的流失面臨巨大挑戰(zhàn)。

甚至在PC端市場(chǎng)，微軟的Bing搜索借助AI技術(shù)和系統(tǒng)預(yù)裝優(yōu)勢(shì)，搶走了百度相當(dāng)一部分高價(jià)值搜索流量。根據(jù)2024年5月的《中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告》，百度在手機(jī)端的市場(chǎng)份額位列第一，接近70%，第二名Bing僅為14%。百度在電腦端的市場(chǎng)份額則已經(jīng)落后于Bing，Bing接近46%，而百度約25%。

圖片來(lái)源：2024年5月中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告（手機(jī)端）

圖片來(lái)源：2024年5月中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額報(bào)告（電腦端）

綜合來(lái)看，百度所處的市場(chǎng)環(huán)境正發(fā)生深刻變化：傳統(tǒng)搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)見(jiàn)頂甚至下滑，新興AI業(yè)務(wù)短期內(nèi)又難以撐起營(yíng)收大梁。在業(yè)績(jī)壓力和競(jìng)爭(zhēng)挑戰(zhàn)之下，百度選擇通過(guò)裁員來(lái)削減成本、優(yōu)化組織，將寶貴的資源集中投入到AI等核心戰(zhàn)略領(lǐng)域。

裁員或暗埋隱患

從資本市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，大型科技公司裁員有時(shí)反而被視作利好消息。百度在港股上市的股票在裁員消息傳出的當(dāng)周并未下跌，反而小幅收漲——11月28日上漲0.98%，12月1日再漲1.50%。

分析人士指出，投資者往往將裁員解讀為管理層削減成本、改善盈利能力的積極信號(hào)。正經(jīng)社的一份研報(bào)評(píng)論稱(chēng)，百度股價(jià)走勢(shì)平穩(wěn)，反映出市場(chǎng)對(duì)這次“刮骨療毒”持觀(guān)望但略偏正面的態(tài)度。短期來(lái)看，大裁員可直接帶來(lái)財(cái)務(wù)利好：迅速降低開(kāi)支、優(yōu)化現(xiàn)金流，并為昂貴的AI研發(fā)“輸血”，這對(duì)于廣告業(yè)務(wù)持續(xù)低迷下的百度尤為關(guān)鍵。同時(shí)，此舉向外界傳遞出公司聚焦核心業(yè)務(wù)的決心，在一定程度上緩解了投資者對(duì)百度盈利前景的擔(dān)憂(yōu)。

正經(jīng)社分析師認(rèn)為，從長(zhǎng)期戰(zhàn)略角度看，不少行業(yè)觀(guān)察者認(rèn)為百度此番調(diào)整在所難免。在互聯(lián)網(wǎng)流量紅利消退、廣告市場(chǎng)被分流、AI競(jìng)賽日趨白熱化的大背景下，百度需要“瘦身”以輕裝上陣。通過(guò)裁撤冗余部門(mén)和邊緣業(yè)務(wù)，資源可以更加集中于A(yíng)I、大模型和云服務(wù)等公司未來(lái)的關(guān)鍵賽道。李彥宏近期親自?huà)鞄汚I大模型研發(fā)，新成立的兩個(gè)模型研發(fā)團(tuán)隊(duì)直接向他匯報(bào)，這些動(dòng)作與裁員同步推進(jìn)，凸顯了百度轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略意圖。

然而，陣痛之中亦有風(fēng)險(xiǎn)隱憂(yōu)。大規(guī)模裁員對(duì)百度內(nèi)部士氣和人才隊(duì)伍穩(wěn)定性的影響不可小覷。正經(jīng)社分析指出，如果移動(dòng)生態(tài)等主營(yíng)板塊有核心骨干被“一刀切”波及，可能影響現(xiàn)有業(yè)務(wù)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

此外，在A(yíng)I業(yè)務(wù)尚未形成成熟盈利模式的情況下，過(guò)于樂(lè)觀(guān)地“all in”人工智能也存在不確定性。文心一言等百度AI產(chǎn)品的用戶(hù)規(guī)模和生態(tài)影響力目前落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，短期內(nèi)難以完全填補(bǔ)傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)留下的收入缺口。

換言之，百度押注AI能否成功尚待時(shí)間檢驗(yàn)。如果未來(lái)核心技術(shù)攻堅(jiān)不及預(yù)期、新業(yè)務(wù)落地見(jiàn)效緩慢，裁員帶來(lái)的組織震蕩和人才流失反而可能成為公司進(jìn)一步發(fā)展的障礙。

轉(zhuǎn)折關(guān)頭的百度與行業(yè)寒冬

當(dāng)前，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正處于周期性調(diào)整與技術(shù)變革交織的關(guān)口：曾經(jīng)高歌猛進(jìn)的流量紅利消退，幾大巨頭不約而同經(jīng)歷瘦身自救；與此同時(shí)，AI革命方興未艾，但前路尚不明朗。在這樣的寒冬中，百度選擇斷臂求生，聚焦AI，既是順應(yīng)產(chǎn)業(yè)大勢(shì)之舉，也帶有幾分背水一戰(zhàn)的意味。

近兩年來(lái)，降本增效成為科技巨頭的共同選擇，裁員作為快速縮減開(kāi)支、提高效率的手段頻頻出現(xiàn)。早在2022年，阿里巴巴和騰訊就曾大規(guī)模“瘦身”，兩家公司合計(jì)裁撤了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的崗位，以應(yīng)對(duì)彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)增速放緩和監(jiān)管環(huán)境收緊的沖擊。

字節(jié)跳動(dòng)等新興巨頭近來(lái)也被傳出人員優(yōu)化的消息。雖然字節(jié)跳動(dòng)官方多次否認(rèn)大規(guī)模裁員傳聞，但據(jù)媒體報(bào)道，字節(jié)在部分業(yè)務(wù)線(xiàn)上進(jìn)行組織調(diào)整時(shí)也有縮減人員，只是相對(duì)更為低調(diào)，并為被動(dòng)離職員工提供了相當(dāng)優(yōu)厚的保障。

今年10月，字節(jié)跳動(dòng)推出一項(xiàng)新的員工保障方案：凡因組織調(diào)整被裁減的中國(guó)內(nèi)地正式員工，除法定經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償外，可額外獲得最長(zhǎng)6個(gè)月的“過(guò)渡性補(bǔ)貼”，每月最高1.2萬(wàn)元，總計(jì)最高可達(dá)7.2萬(wàn)元。這一做法顯示出字節(jié)在控制人員規(guī)模的同時(shí)，努力降低裁員對(duì)員工生活的沖擊。

相較之下，百度本輪裁員的力度和范圍更大、動(dòng)作也更突然，因而引發(fā)的行業(yè)震動(dòng)也更強(qiáng)烈。但這場(chǎng)“刮骨療毒”能否達(dá)到預(yù)期效果，還有待觀(guān)察。對(duì)于百度而言，裁員節(jié)省下的成本如果能夠有效投入到核心研發(fā)，提升大模型和云服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力，也許有望在下一輪技術(shù)浪潮中重新確立優(yōu)勢(shì)；但如果新業(yè)務(wù)增長(zhǎng)遲緩，無(wú)法彌補(bǔ)傳統(tǒng)板塊的持續(xù)下滑，組織陣痛反而可能削弱公司元?dú)狻?/p>

而在此波裁員風(fēng)潮過(guò)后，等待百度的或?qū)⑹且粋€(gè)充滿(mǎn)挑戰(zhàn)亦蘊(yùn)藏機(jī)遇的2026年。