周邊游成主流 “十一”旅游成績單出爐通信
“十一”黃金周7天假期過去，旅游市場也在假期中再次迎來出游高峰。10月7日，文旅部發布2021年國慶節假期文化和旅游市場情況。經文化和旅游部數據中心測算，10月1日-7日，全國國內旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%。
“十一”黃金周7天假期過去，旅游市場也在假期中再次迎來出游高峰。10月7日，文旅部發布2021年國慶節假期文化和旅游市場情況。經文化和旅游部數據中心測算，10月1日-7日，全國國內旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%。同時，從多家OTA發布的數據來看，不同于往年“十一”假期長線游走熱，今年受天氣影響和局部疫情變化，周邊游和近郊游成為主流。在業內人士看來，今年“十一”假期游客們“補償式出游”需求強勁，而受疫情變化的影響，更多的游客還是傾向于本地游、周邊短途游。
各地迎補償式出游潮
“十一”黃金周往往是市民出游的好時機，而今年的“十一”假期也不例外，也為旅游業帶來了亮眼的成績單。綜合各地文化和旅游部門、通訊運營商、線上旅行服務商數據，經文化和旅游部數據中心測算，10月1日至7日，全國國內旅游出游5.15億人次，按可比口徑同比減少1.5%，按可比口徑恢復至疫前同期的70.1%。實現國內旅游收入3890.61億元，同比減少4.7%，恢復至疫前同期的59.9%。
具體到北京來看，根據北京市文旅局提供的數據，“十一”假期七天按可比口徑計算，全市接待旅游總人數861.1萬人次，較上年同期基本持平，恢復至2019年同期的93.5%；旅游總收入108.2億元，較上年增長15.0%，恢復至2019年同期的96.8%；人均花費1256.2元/人次，較上年增長16.6%，較2019年同期增長3.5%。值得一提的是，鄉村游累計接待游客381.4萬人次，按可比口徑同比增長40.8%，恢復到2019年同期的85.1%；營業收入53943.9萬元，按可比口徑同比增長81.3%，比2019年增長28.5%。
而在“十一”假期國內旅游充分釋放的同時，各旅游企業也紛紛受益。攜程發布的《2021年國慶假期出游總結報告》顯示，在經歷了暑期旅游高開低走后，國慶期間各地迎來了補償式出游熱潮，全國多地知名景區連續多日入園量達到峰值。攜程門票、租車、主題游較2019年同期增長分別為19%、43%、47%。
同樣的情況也發生在飛豬，數據顯示，10月1日-3日，飛豬門票出票量同比去年勁增超100%；鄉村民宿訂單量比上月增長超560%；租車訂單量比上月增長150%。
在業內人士看來，今年的“十一”假期在“補償式出游”強勁的助推下，帶動旅游市場在暑期因疫情變化遇冷后，實現快速增長。
“微度假”受青睞
與以往不一樣的是，在今年7天的“十一”長假中，長線游并沒有往年那么火爆，相反，周邊游則更受游客們的青睞。
文旅部方面表示，受天氣和局部疫情反彈影響，中遠程旅游需求未能充分釋放，假日旅游客流主要集中在省內，本地游、周邊游、近郊游是主流。以短時間、近距離、高頻次為特點的“輕旅游”“微度假”“宅酒店”受到游客青睞。專項調查數據顯示，49.1%的游客選擇省內跨市游，比去年提升4.1個百分點；88.3%的游客出游距離在300公里以內；選擇自駕出行游客達到了55.8%，比去年提升10個百分點；游覽城市周邊鄉村、郊區公園的游客比例分別為28.9%、25.8%，分別比去年提升4.6、5.7個百分點。
同程旅行相關負責人也介紹，受局部疫情影響，本地游、短途游為今年國慶假期主要出游方式，數據顯示，今年國慶假期期間周邊游訂單同比2020年增長56%。因此，消費能力和旅游資源都有一定優勢的省區市，旅游市場更為活躍。
在周邊游大熱的背景下，高鐵周邊游也持續受到歡迎。攜程數據則顯示，今年國慶高鐵周邊游均價為113元、跨省游均價為437元。同時，隨著旅游主題化、個性化需求不斷增強，游客在一地深入探索的時長持續提升，高鐵周邊游停留時長由去年的1.5天提升至近2天。
同樣，從住宿方面來看，在周邊游的帶動下，民宿以及近郊的酒店預訂量迅速增長。去哪兒平臺上，民宿預訂量比2020年增長兩成，像北京、杭州、上海甚至黔東南地區的高端精品民宿一房難求，與2019年“十一”假期同期相比，民宿收入增長近五成。另一邊，近郊度假型酒店也在“十一”走俏。飛豬數據顯示，高星級酒店訂單量環比上月增長超380%，住宿呈現品質化、個性化消費趨勢，“十一”高星級酒店的平均消費金額增長超三成。
積極布局淡季游市場
“十一”之后，旅游市場又將步入淡季，而面對即將到來的冬季，各旅企又在不斷搶先布局，加速搶奪先機。
北京商報記者了解到，受冬奧會和北方降溫影響，滑雪類酒店及度假村的關注度也較往年熱度增長提前。據了解，攜程在“十一”假期前的最后一場BOSS直播上，以滑雪搶先囤為主題，上線了東北、內蒙古和全國各地的熱門雪場酒店，熱度超過224萬。
近期，驢媽媽旅游網也圍繞特色酒店+、主題樂園+、景區營銷+，變游客為顧客，提升相關產品復購率；同時，針對一家一團推出了“驢途定制”系列產品。由此可見，各家旅企也是為掙得更多淡季旅游市場的份額，積極搶先一步進行布局。
資深旅游專家王興斌認為，今年的中秋、“十一”游客們的旅游需求很旺盛，同時也都是以近程的休閑度假為主，遠程的過夜旅游占比不大。一般來講，“十一”以后，元旦以前的這段時間相對來說旅游業會比較平淡。就目前來看，在疫情反復起伏的情況下，旅游業還是要控制遠程過夜旅游，提倡近程短途、室內休閑的旅游，而這種局面在年底之前應該不會有太大的改變。
“此外，旅游業短期內不會有重大突破，整個旅游企業都要做好準備來應對即將到來的旅游淡季?！蓖跖d斌還坦言。
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