長城汽車盯上超豪華市場互聯(lián)網(wǎng)+
2025-01-12 22:23
百萬級豪車的中國故事。
來源 | 伯虎財經(jīng)（bohuFN）作者 | 路費
中國的汽車品牌發(fā)展有多迅猛？看看國內(nèi)高端市場的情況就知道了。
根據(jù)中汽數(shù)研發(fā)布的2024年1-12月中國市場豪華車品牌銷量排行榜，排名前十的有四家國產(chǎn)品牌。雖然“德系三強”——奔馳、奧迪和寶馬仍然領(lǐng)跑前三，但同比2023年的銷量都有所下滑，壓力山大。
這是此前國產(chǎn)品牌們不太能想象的畫面。和中低端市場可以用超配提升性價比或者直接拿出價格魔法不同，高端既意味著技術(shù)積累，也需要來自消費者的品牌認同。
另一個可做驗證的現(xiàn)實是，2024年先后有兩家車企把目光投向了超豪華的市場：華為與江淮汽車合作推出的尊界品牌，首款旗艦車型尊界 S800 把價格放到了100萬元-150萬元的區(qū)間，蔚來推出蔚來ET9則把價格上探到了80萬元的級別。
一個月不到，第三個瞄準超豪華市場的國產(chǎn)品牌出現(xiàn)了。
伯虎財經(jīng)了解到，2025年的第一天，長城汽車宣布一則新的人事任命，新設(shè)立組織名為“長城品牌超豪車BG”，魏建軍親自擔(dān)任董事長，宋東先為CEO。
2024年，長城汽車是國內(nèi)自主品牌里更加理性的那個。行業(yè)價格戰(zhàn)打得火熱，魏建軍第一個喊出“不去追求沒有意義的銷量”。為此長城汽車砍掉了銷量高但是不賺錢的車型，把資源集中到更能賺錢的品牌。
超豪華品牌對于品類創(chuàng)新與運營模式的要求極高，長城汽車也不是“突然的沖動”。
據(jù)伯虎財經(jīng)觀察，早在去年2月，代號ZX的車型假想圖爆出。從假想圖來看，ZX可能是一輛D+級豪華轎車，也因此，外部一直猜測長城會切入超跑市場。同年，長城汽車已經(jīng)公布了AR HUD賽道專利1項。近期，長城汽車還注冊了長城嘉峪、長城山海、長城雁門等一系列長城關(guān)隘商標。
據(jù)透露，這一項目從 2021 年開始討論——長城高端越野品牌坦克也在同一年獨立。在集團內(nèi)部，超豪車品牌的任務(wù)是打造汽車行業(yè)的天花板車型，在戰(zhàn)略上探索新方向。
如果說尊界、蔚來沖擊超豪華市場，大家還有些見怪不怪，那么長城汽車的決定或許更能代表一種趨勢——中國汽車品牌的寬度，正在被拓展。
01 長城汽車做超豪華，憑什么？
怎么定義超豪華？乘聯(lián)會定義是，賓利、蘭博基尼、法拉利等售價百萬元級別屬于超豪華品牌。
除了品牌、售價，超豪華車型在產(chǎn)品上的大多具備共性：大排量發(fā)動機帶來的強勁動力、高規(guī)格底盤調(diào)校和空氣懸架等帶來的駕駛性能。換句話說，技術(shù)和體驗上的革新是超豪華品牌必須具備的能力。
魏建軍也公開說過類似的話。新品牌 BG 任命下發(fā)的第二天，魏建軍在坦克品牌活動上表示，豪華是在某些技術(shù)、性能、體驗上做到極致。
魏建軍本人早年有“保定車神”的稱號，很早就開始接觸和體驗超豪華車型。
宋東先2012年加入了長城汽車，并且從加入之初就一直在動力研究方向任職，有多個學(xué)術(shù)成果與技術(shù)國家級獎勵，2020年起擔(dān)綱長城多個技術(shù)平臺與技術(shù)路線規(guī)劃，是一個典型的技術(shù)型高管。
高管的配置也讓外界猜測，動力將是長城汽車超豪華汽車品牌的重要發(fā)力方向。比如，在1月9日的直播里，魏建軍提及自己購買過多款豪車，V8 P2、V6 P2還有很多的發(fā)揮空間。
這里簡單解釋一下V8 P2和V6 P2含義。兩者都是動力組合，以V8 P2為例，其中“V8”表示發(fā)動機擁有八個氣缸，并且這些氣缸以V形排列；“P2”則是指這種發(fā)動機的安裝位置或配置方式。具體來說，V8 P2表示發(fā)動機安裝在車輛的前部，通常位于駕駛員一側(cè)（左側(cè)），這種配置在許多高性能車輛中常見，因為它能夠提供更好的重量分布和操控性能。
從市面上的超豪華車型來看，勞斯萊斯通常搭載的是12缸發(fā)動機，賓利常見的發(fā)動機有8缸和12缸，邁巴赫則提供多種選擇。
這部分也確實長城汽車的優(yōu)勢所在。
和其他中國汽車品牌不同的是，友商們的動力技術(shù)積累大多集中在三電技術(shù)。在混動技術(shù)上也是以大功率電機為主要動力，但是長城汽車堅持的“過度研發(fā)”的邏輯，讓他們在內(nèi)燃機上的技術(shù)積累非常雄厚。
2024年10月，在長城汽車舉行坦克秋季技術(shù)發(fā)布會，魏建軍透露，2025年4-5月，長城將發(fā)布自主研發(fā)和生產(chǎn)的4.0T V8大排量發(fā)動機。全球來看，能夠立自研自造8缸發(fā)動機的車企是少之又少，國內(nèi)長城和紅旗更是唯二的兩家。
雖然長城汽車超豪華品牌的計劃還沒完全公布，但是有相當高的概率或要走高功率內(nèi)燃機為主、電機為輔的路線。
晚點Auto爆料，有接近品牌的人士說，內(nèi)部判斷內(nèi)燃機的保值性、稀缺性和情緒價值仍然有吸引力。
02 中國汽車行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展
魏建軍曾多次在公開場合提出，我肯定要做維護行業(yè)秩序、主持正義的捍衛(wèi)者。
這個一方面體現(xiàn)在長城汽車的發(fā)展策略上。2024年行業(yè)血戰(zhàn)，長城汽車走出了和友商截然不同的一條路。全年銷量增加的不多，但前三季度的凈利潤是去年同期的兩倍。
另一方面，也體現(xiàn)在研發(fā)投入上。除了前面提到的內(nèi)燃機上的成果，長城汽車的Hi4 智能四驅(qū)電混技術(shù)體系，已廣泛應(yīng)用于多款車型中；藍山搭載的 Coffee Pilot Ultra 智能駕駛系統(tǒng)，采用 SEE 大模型端到端 AI 方案。
在長城汽車的2025戰(zhàn)略發(fā)布會上，其表示2025年，實現(xiàn)全球年銷量400萬輛，其中80%為新能源汽車，營業(yè)收入超6000億元，未來五年，累計研發(fā)投入達到1000億元。
和馬斯克的特斯拉或者雷軍的小米這樣的現(xiàn)象級品牌不同，長城汽車的發(fā)展更像是中國汽車品牌的優(yōu)等生標準：重視研發(fā)，開發(fā)好車。
當下中國市場的競爭可以說是大變局。新能源浪潮下，國產(chǎn)品牌們拿出了前所未有的氣勢，打得傳統(tǒng)豪華品牌節(jié)節(jié)敗退。理想L9用空間、舒適性、隔音、智能座艙等重新定了家用SUV,問界M9則用更絲滑的座艙、更優(yōu)秀的智能駕駛把一輛50萬元車型的月銷量穩(wěn)定在了1.6萬。
即使是超豪華品牌，也在遭受沖擊。乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，2024 年前 11 個月，中國銷量前三的進口超豪車品牌賓利、瑪莎拉蒂、法拉利銷量分別同比下跌 23%、71% 和 25%。
但硬幣的另一面是，目前國產(chǎn)品牌大多仍然陷于虧損泥潭，還未走上盈利正軌，而超豪車品牌則又要求品牌能夠拿出足夠的研發(fā)投入和運營成本，去搏一個小的細分市場，從而提升品牌調(diào)性。
長城汽車官宣超豪華BG，并且魏建軍親自下場的意義在于，一個擁有優(yōu)秀盈利能力和研發(fā)能力的中國車企，正在向汽車市場的最頂端做出嘗試。
根據(jù)消息人士透露，超豪華新品牌的打造理念是「高品質(zhì)，小批量」，且研發(fā)進程一直由魏建軍親自監(jiān)督。用他自己的話說，就是“向造飛機和造火箭學(xué)習(xí)”。
這或許也是，中國汽車品牌忘更高端奔赴的新信號。
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