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每年618大促時期是各類美妝產品銷售旺季。近兩年，愛美人士的囤貨清單里出現越來越多國貨美妝品牌。

據《2023年中國化妝品年鑒》，去年國內美妝市場總體規模達7972億元，其中，國貨市場份額達到50.4%，首次超越外資品牌。

今年618大促活動也進一步驗證了上述趨勢。青眼情報數據顯示，抖音電商618大促期間，國貨美妝產品銷量同比增長53%。賈乃亮等抖音美妝頭部達人也紛紛帶貨國貨美妝產品，產生了多場成交額超千萬元的國貨美妝直播。

截至6月3日，抖音電商美妝行業銷量增幅TOP20品牌中，國貨美妝品牌占據12席，且GMV均實現同比大幅上漲。其中，迪仕艾普GMV同比增幅近400%，可復美增幅超350%，方里增幅超270%。其他高增長的國貨品牌還包括韓束、潤百顏居、肌膚未來和自然堂，銷量增幅分別為126%、115%、110%、97%和92%。

值得一提的是，增幅居榜首的迪仕艾普品牌成立于2010年，通過短視頻種草、品牌自播等形式，吸引目標消費者，在抖音電商平臺獲得高速增長。

在表現搶眼的其他國貨品牌中，珀萊雅領跑護膚賽道。據了解，大促期間，抖音電商聯合珀萊雅品牌拓寬了合作達人的類型，打造出多個成交額破千萬元的直播專場。夏季也是消費者采購防曬用品的高峰期。數據顯示，防曬品牌安熱沙登上抖音電商防曬類目TOP1，銷量同比增長133%。

在彩妝方面，國貨品牌方里延續了今年以來的強勁增長勢頭，銷量同比增長超270%。另據青眼情報數據，2024年5月，方里抖音GMV破億，同比增長266%，首次進入抖音彩妝類目GMV TOP3。在618大促活動期間，方里品牌持續投入達人直播，聯合抖音平臺直播“方里底氣進化論”發布會，并上新敏肌粉底液、開掛氣墊等抖音渠道專屬貨品組合，相關新品單日GMV突破百萬元。

此外，618大促活動啟動以來，抖音電商美妝行業整體銷量排名前10的品牌成交額均破億元，涵蓋赫蓮娜、珀萊雅、蘭蔻等國內外知名品牌。其中，眼部護理精華、粉餅、男士護膚產品的消費需求最為旺盛，成交額增長為310%、130%和90%。